A Pedigree anunciou a campanha “Pedigree Caramelo”, um movimento inédito para valorizar os cães Sem Raça Definida (SRD), com foco especial no icônico vira-lata caramelo.
A iniciativa busca ampliar a conscientização sobre a adoção desses animais, que ainda enfrentam dificuldades significativas para encontrar lares.
De acordo com dados apresentados pela marca, cães SRD têm 90% menos chances de adoção em comparação com cães de raça, revelando um cenário de desigualdade que a campanha pretende transformar.
Como parte da iniciativa, a Pedigree iniciou uma pesquisa genética pioneira em parceria com a DNA Pets, que analisará 350 cães SRD.
O estudo pretende identificar padrões genéticos e características de saúde desses animais, muitas vezes negligenciados no mercado pet.
A expectativa é gerar informações que ajudem a desconstruir preconceitos e a valorizar a singularidade biológica dos vira-latas.
Comunidade vira-lata caramelo
Outro pilar da campanha é a criação do Caramelo Kennel Club, uma plataforma digital voltada para tutores e admiradores dos vira-latas caramelo.
O espaço reunirá conteúdos informativos, eventos de adoção e novidades do universo pet, incentivando a formação de uma comunidade engajada e ativa em defesa dos SRD.
A ação também conta com o Caramelo Dog Show, evento que celebra a diversidade dos cães sem raça definida e questiona a tradicional valorização dos cães de pedigree. A proposta é criar um espaço inclusivo, reforçando que todo cachorro, independentemente de raça, tem valor e merece acolhimento.
Para reforçar o compromisso, a Pedigree também reformulará a identidade visual de suas embalagens, que agora destacarão a imagem do vira-lata caramelo.
A mudança simbólica pretende consolidar o protagonismo desses animais, incentivando consumidores a enxergarem o valor dos SRD.
Um novo olhar para os SRD
Segundo a marca, a campanha busca unir ciência, conscientização e engajamento social para transformar a forma como os brasileiros percebem os cães sem raça definida.
Ao incentivar a adoção responsável e valorizar a diversidade, a Pedigree espera abrir caminho para um futuro em que o vira-lata caramelo, verdadeiro símbolo nacional, seja reconhecido como um cão tão especial quanto qualquer outro.
